El 4 de diciembre se celebraron en Buenos Aires los premios FIP, el Festival Internacional de Marketing, Nuevas Técnicas de Comunicación, Innovación y Eventos. Umbrella se alzó con DOS OROS en el rubro de Salud y Desarrollo Humano por la campaña «De Cara al Sol», producida e implementada en Colombia.

Premios FIP

Los premios FIP, el Festival Internacional de Marketing, Nuevas Técnicas de Comunicación, Innovación y Eventos, celebrado en Buenos Aires, ya cumple 20 años reconociendo las mejores ideas de marketing de la región.

Ha contado este año con un prestigioso jurado integrado por ejecutivos de marcas líderes de todo el mundo y países como Francia, Italia, Emiratos Árabes, Estados Unidos, Alemania y Nueva Zelanda tuvieron sus representantes en el mismo, lo que acentúa el carácter definidamente internacional del certamen.  Umbrella se alzó con DOS OROS en el rubro de SALUD Y DESARROLLO HUMANO una categoría muy competida donde toman relevancia dos Subcategorías CUIDADO DE LA PIEL y ACTIVIDADES -ACCIONES DE RESPONSABILIDAD SOCIAL, en este rubro se postulan importantes campañas de la industria.  En este festival competimos con diferentes marcas, industrias y agencias que son reconocidas por un excelente nivel creativo y estratégico.

Un merecido reconocimiento a una campaña con propósito

Un dato alarmante que activó una campaña desarrollada en conjunto por Umbrella y el equipo de PTV Colombia, quienes se pusieron en la piel de los campesinos colombianos los cuales están más expuestos al sol y que en la mayoría de los casos no son conscientes de la importancia del uso de bloqueador solar para salvar sus vidas, así nace el proyecto de responsabilidad social empresarial liderado por Umbrella llamado: De Cara al Sol

El cáncer de piel es el tipo de cáncer más frecuente en Colombia y sigue creciendo a nivel mundial.

El racional de la campaña

Para darle vida a este proyecto de prevención el equipo involucrado se desplegó por diferentes regiones de Colombia, contactando plantaciones principalmente las de flores y café dos productos con mucho reconocimiento en el exterior.  Era hora de reconocer su labor al interior de los cultivos, aquí comienzan las activaciones de prevención para que junto con Umbrella los trabajadores del campo pudieran darle la cara al sol, protegiéndose y aprendiendo todas las implicaciones que tienen el uso diario del protector solar en sus vidas, mediante charlas educativas y demostraciones de aplicación de producto para ellos y sus familias.

Las actividades se desarrollaron con un equipo de producción audiovisual acompañado por personal de la de marca y médicos especialistas con los que además de dar charlas acerca del cuidado de la piel también realizaban dinámicas en la que los trabajadores se llevaban premios por responder acertadamente preguntas que se les hacían de una manera lúdica.

Trabajador del café

Resultados

DE CARA AL SOL creo una plataforma de responsabilidad social empresarial con varios componentes, desde videos emocionales contando la vida de una de los cultivadores difundidos en social media, tráileres de la serie web en canales de cable, como también actividades de prevención en los cultivos.

Y lo mejor, gracias al proyecto De Cara al Sol, Umbrella esta trasformado la prevención en el cuidado de la piel en el comienzo para la creación de un plan para apoyar las iniciativas que el gobierno contemple para proteger del sol a todos los trabajadores colombianos.

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